目前，我國出口的兒童玩具產品絕大多數(shù)貼著洋商標，中國企業(yè)自主開發(fā)生產的兒童玩具不到總出口量的1/3，我國自主玩具品牌缺失的弊端越來越明顯，利潤空間也逐漸縮小，這種靠他人品牌打天下的狀況終究不是長久之計。我國玩具企業(yè)生產、經營要想徹底改變目前的現(xiàn)狀就必須強化自主品牌意識，而玩具企業(yè)要想走上自主品牌之路，首先必須加強和重視的就是玩具設計，只有有了符合市場需求的兒童玩具設計才能夠使企業(yè)真正在市場中立足。
　  我國兒童玩具設計人才的缺乏
　　要改變我國玩具企業(yè)設計短板的現(xiàn)狀，真正使我國玩具企業(yè)的玩具設計水平得到提高，則加快玩具設計師的培養(yǎng)工作刻不容緩。而根據(jù)玩具協(xié)會此前的統(tǒng)計，目前我國內地玩具設計人才短缺嚴重。玩具設計師僅有2萬多人，而玩具從業(yè)人員卻有200多萬之多，設計師所占比率僅為1%，而發(fā)達國家一般為20%左右。如果想使玩具企業(yè)的設計能力得到發(fā)展，則我國玩具設計師至少還缺38萬。
　　據(jù)了解，全國現(xiàn)有400多所大學開設了動畫專業(yè)和相關課程，而設有玩具設計專業(yè)的院校卻只有十幾所。這些學校培養(yǎng)中專、高職和本科3個層次的人才，每年大概有400名左右的畢業(yè)生，根本無法滿足巨大的玩具人才缺口。
　　“設計人才非常重要�！边@是深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳在談到玩具企業(yè)自創(chuàng)品牌之路時說的話。我國玩具企業(yè)走出國門已經有三十多年的時間，在這三十年的時間里，我國玩具企業(yè)在不斷創(chuàng)匯的過程中從來沒有自主權，因為代工的生存模式使我國玩具企業(yè)在玩具市場的競爭中失去話語權。隨著經濟的不斷進步，我國玩具企業(yè)都急于擺脫這種境況。而我國玩具要從代工生產模式中走出來，并創(chuàng)立自己的自主品牌，重視玩具設計就是其中最最關鍵的一步，因為設計是玩具企業(yè)自主品牌之路的助推器。玩具企業(yè)只有有了自主的玩具設計才能夠在市場中進一步滿足消費者的需求，為擴大市場打下基礎;才能夠提高玩具產品的附加值，提高企業(yè)自身的利潤，擺脫以低廉價格為唯一競爭力的窘狀。