“到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率達(dá)到70%以上；母嬰家庭成員母乳喂養(yǎng)支持率達(dá)到80%以上；全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上；公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上...”

這是近日國(guó)家衛(wèi)健委等15部門日前聯(lián)合發(fā)布的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），關(guān)于母乳喂養(yǎng)的倡導(dǎo)。

《行動(dòng)計(jì)劃》不僅明確了母乳普及知曉率、支持到達(dá)率、設(shè)施配置率，也做了更加明確的要求：“嬰兒出生后的前6個(gè)月，倡導(dǎo)純母乳喂養(yǎng)，6至24個(gè)月的嬰幼兒，在科學(xué)添加輔食的同時(shí)，鼓勵(lì)母親繼續(xù)進(jìn)行母乳喂養(yǎng)�！�

同時(shí)，對(duì)母乳替代品，尤其是嬰幼兒配方奶粉等乳制品的宣傳、導(dǎo)向做了明確的規(guī)范要求：

“母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。”

“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告�！�

...

《行動(dòng)計(jì)劃》一經(jīng)發(fā)出，便在奶粉市場(chǎng)激起了“千層浪”：一段粉要危險(xiǎn)了、嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)要遭遇“危機(jī)”了...

業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂“此起彼伏”。

依賴人口紅利為生的嬰配粉市場(chǎng)，在經(jīng)歷了出生率連年暴跌，新生兒人口減少的人口紅利困境以及國(guó)家國(guó)家倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)對(duì)于奶粉消費(fèi)群體的“爭(zhēng)奪”之后，有擔(dān)憂，在情理之中。

事實(shí)上，這樣的擔(dān)憂早就可以預(yù)見(jiàn)了，今年在走訪全國(guó)母嬰市場(chǎng)時(shí)，便聽(tīng)到類似的反饋：倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，對(duì)于母嬰店一段粉的銷售產(chǎn)生了明顯影響，而相較于二、三段，一段粉的表現(xiàn)同樣也是最差的。

國(guó)家大力倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)是一件利于國(guó)計(jì)民生的好事，母乳喂養(yǎng)的諸多優(yōu)勢(shì)如營(yíng)養(yǎng)健康、便捷經(jīng)濟(jì)，利于母體健康和培養(yǎng)親子感情等等在此就不再贅述了。不過(guò)，假如嬰配粉的經(jīng)營(yíng)者對(duì)“母乳喂養(yǎng)”的擔(dān)憂過(guò)重，甚至將之視為影響自己生意的“絆腳石”，就大可不必了。

倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的另一個(gè)角度，說(shuō)明了國(guó)內(nèi)母乳的喂養(yǎng)率不高，探究這部分人群，不能實(shí)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的原因大多是母親身體或是精力的問(wèn)題，不得已放棄母乳喂養(yǎng)，還有一些是小孩不適合母乳喂養(yǎng)，如早產(chǎn)兒等特殊嬰兒，只適合用“特配粉”。

這部分人群對(duì)于嬰配粉或者特殊配方奶粉的需求具有剛需性，有需求就有市場(chǎng)。

奶粉從業(yè)者遠(yuǎn)沒(méi)有擔(dān)憂甚至絕望的道理，為何？

這也是我們近兩年反復(fù)討論的問(wèn)題，無(wú)論是人口紅利的消失還是國(guó)家對(duì)母乳喂養(yǎng)的倡導(dǎo)，都在啟示著我們：不要把眼睛死盯著0-3的嬰配粉市場(chǎng)。

“把格局打開(kāi)”！嬰配粉以外有更加廣闊的天空，兒童粉、女士奶粉、中老年奶粉等全家營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)需求已經(jīng)逐漸龐大起來(lái)，那里才有破局增長(zhǎng)的新機(jī)！